এক সময় Facebook Ads চালানো মানেই ছিল টার্গেটিংয়ের খেলা।
কোন ইন্টারেস্ট বেছে নিব,কয়টা Lookalike Audience বানাব,কোন Audience Exclude করব ইত্যাদি, ইত্যাদি।
কিন্তু ২০২৫ সালে এসে সবকিছু বদলে গেছে।
Meta এখন তার AI কে এমনভাবে সাজিয়েছে যে এখন আর ম্যানুয়ালি টার্গেটিং করার দরকারই নেই। আসলেই নেই।
অবিশ্বাস্য মনে হলেও বাস্তবতা হলো Meta AI এখন আমাদের চেয়ে ভালোভাবে বুঝতে পারে, এমনকি অনেক গুরু থেকেও ভালো জানে।
AI নিজেই কোটি কোটি ইউজারের Behavior বিশ্লেষণ করে ঠিক করে কে আপনার প্রোডাক্টে আগ্রহী। Audience কী দেখে, কোথায় ক্লিক করে, কোন বিজ্ঞাপন বেশি সময় দেয় । এসব বিশ্লেষণ করে AI সিদ্ধান্ত নেয় কার সামনে আপনার বিজ্ঞাপন দেখাবে।
প্রশ্ন আসতে পারে, Facebook এটা কিভাবে করবে? আমার Targeted Audience কে কিভাবে Facebook খুঁজে বের করবে?
আপনি যখন ওয়েবসাইটে প্রোডাক্ট আপলোড দিচ্ছেন,Description দিচ্ছেন, আবার যখন Ads দেওয়ার সময় যেই caption ব্যবহার করছেন, যেই creative ব্যবহার করছেন, Facebook এসব থেকেই বুঝতে পারে আসলে এটি কী এবং এটি কাদের কাছে নিয়ে যেতে হবে।
Facebook অনেক ভালোভাবেই জানে কে আপনার Targeted Audience।
এখন প্রোডাক্ট কিনবে কি কিনবে না, সেটা আপনার Content, Offer, Product, Brand Value, আরও অনেক কিছুর উপর নির্ভর করে।
তাহলে প্রশ্ন আসে, এখন টার্গেটিং কি একদমই দরকার নেই? সত্যি কথা বলতে গেলে, বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই দরকার নেই। তবে কিছু কিছু বিজনেসের জন্য টার্গেটিং প্রয়জন হবে , যেমন B2B Business এর জন্য । ইকমার্স এর জন্য লাগবে না বললেই চলে ।
তাহলে আমাদের কাজ কী?
ভালো মানের Creative নিয়ে কাজ করা যা Audience এর Scroll Stop করায় ।আপনি আপনার Competitor থেকে কেন আলাদা, এটা Audience কে বোঝানো।
ধরুন, পুরো Facebook এ Audience সংখ্যা ১০ জন, আপনি Polo Shirt বিক্রি করেন এবং আপনার আরও ৯ জন Competitor আছে যারা Polo Shirt বিক্রি করে। কিন্তু Customer একজন এবং তার একটা মাত্র Polo লাগবে।ওই Customer কার কাছ থেকে Polo নিবে ? সবাই তো Polo বিক্রি করে।
ধরে নিলাম Price মোটামুটি Same, Design ও same। আবার এই একজন Audience সবার Ads দেখে থেমে যাবে, এমন ভাবার কোনো কারণ নেই।
তাহলে Polo টা কিনবে কার থেকে?
কনটেন্ট যদি ভালো না হয় আপনি আমি যতই Targeting করি না কেন Conversion কোনোদিন ভালো আসবে না।
আপনার প্রথম কাজ হচ্ছে audience কে থামানো। তাকে যদি না থামাতে পারেন বাকি কোনো metrics কাউন্ট করার সুযোগ আপনি পাবেন না।
যদি Audience Content না দেখে, তাহলে কিভাবে আপনি ভালো CTR পাবেন? Landing page view পাবেন? Add to cart পাবেন? আর কীভাবেই বা sales পাবেন?
হিসাব একদম সোজা। আগে থামাতে হবে Audience কে, Content কনসিউম করাতে হবে।
Content-এর মাধ্যমেই Funneling হয়ে যাচ্ছে , Audience যদি আপনার Content এর সাথে Relate করতে পারে তাহলে সে Next stage এ move করবে, আর না হলে ওইখান থেকে Drop করবে।
Meta AI এর সম্পূর্ণ অ্যাডভান্টেজ পেতে হলে আপনার একটা ওয়েবসাইট অবশ্যই লাগবে । মেসেঞ্জ এর কিছু অ্যাডভান্স জিনিস আসছে যেটা দিয়ে আপনি সাময়িক সময় বিজনেস করে মোটামুটি ভালো সেল করতে পারবেন কিন্তু স্কেল করতে হলে এ আপনাকে অবশ্যই ওয়েবসাইট লাগবে ।
Facebook Ads দিয়ে Sales আনার দায়িত্ব শুধু Run করে যিনি তার না ! তার একমাত্র responsibility না। পুরো Business যদি ভালোভাবে কাজ না করে, Facebook Ads ও ভালোভাবে কাজ করবে না।
বেশিরভাগ Company যা করে, সেটা হলো একটা মানুষের উপর সব চাপিয়ে দেয়।
এখানে:
1. Content নিয়ে একজন কাজ করবে ۬
2. Ad নিজে কাজ করবে একজন
3. Copywriting নিয়ে একজন কাজ করবে
4. Planning & Strategy নিয়ে একজন কাজ করবে
তবেই না একটা ad ভালোভাবে কাজ করবে।
আবার এমনও হতে পারে, এই সব কাজ একজন ব্যক্তি করতে পারে।সেটা তো আরও ভালো হয়, তাহলে ভালো output আসার চান্স থাকে।কিন্তু আমার মনে হয়, একসাথে এত কাজ করা কঠিন এবং আউটপুট ভালো হয় না।
যিনি Ads নিয়ে কাজ করেন, তার থেকে Requirement যাবে যে তার কেমন ধরনের content লাগবে।Content team এর দায়িত্ব তাকে এইসব কিছু Delivery দেওয়া। যদি Delivery দিতে না পারে, তাহলে ধরে নিতে হবে ওই Content নিয়ে Ads রান করলে আপনি ভালো result নাও পেতে পারেন।
সো, শুধু মাত্র আমি অ্যাড রান করতে পারি বলেই আমি কি হয়ে গেলুম রে এইটা ভাবার কোনো কারণ নাই ।
নিচে আমি একটা Campaign Structure দিচ্ছি, এটা ব্যবহার করে দেখতে পারেন।
#facebookadscampaigns #MetaAds